ㆍ상세내용
인간 행동의 동기와 원인을 밝혀 합리적 결과를 유도하는 전략적 사고 이야기. 정말 최저 가격 맞아? 지구를 도는 것은 태양이라고? 애플이 시장조사를 하지 않는 이유는? 작은 그릇 하나로 다이어트 하기! 현대판 슈퍼히어로는 어디로 갔나? 이케아의 성공 전략은? 후보 번호에 숨겨진 비밀! 인센티브가 독이 된다고? 무임승차를 하게 되면…… 커다란 코끼리를 움직이려면? 포기도 전략이다! 아는 것이 병이다?.
<행동경제학자의 발칙한 역발상 [코끼리 움직이기]. 왜 합리적인 인간들은 어이없는 실수를 하며, 잘 알면서도 사기를 당할까? 우리가 당연하다고 믿어왔던 것들이 정말 사실일까? 이러한 질문에 대해 끊임없는 의문점과 엉뚱한 상상력이 동원되었다. 그리고 이를 행동경제학을 통해 풀어보고자 하였다.