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프롤로그 | 쇠락한 온천 마을이 디즈니를 뛰어넘어? 011
STAR 1 | 온천 마을의 강점은 온천일까?
대량생산, 대량소비 시대의 종언 021
STAR 2 | 그래, 별을 팔자!
'당연한 것'이 강점으로 탈바꿈한다 043
STAR 3 | 별빛 마을
코터의 '기업이 원하는 변화의 리더' 069
STAR 4 | 별빛 가이드
사람, 물자, 돈보다 중요한 것 091
STAR 5 | 별빛 없는 별밤
리스크관리와 실패의 3단계 121
STAR 6 | 별빛 타운미팅
반대파를 우리편으로 145
STAR 7 | 별빛 인연
'내가 하고 싶어서 한다': 모티베이션 3.0 171
STAR 8 | 별빛 특산물
1을 100으로 키워내는 린 스타트업 195
STAR 9 | 고헤이모치 협력대
비즈니스는 합리적으로 판단할 수 없다 215
STAR 10 | 별빛 따라하기
경쟁 우위는 사라져도 변화의 기술은 사라지지 않는다 237
에필로그 | 성공체험을 내던질 용기 257
후기 265
권말부록 | 이 책의 바탕이 된 경영전략이론 271