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서문 왜 미국을 읽어야 할까요?
추천사 세상의 변화를 읽고 앞을 내다보는 힘
추천사 <세계통찰> 시리즈에 부쳐
1장. 전세계인이 마시는 문화, 코카콜라
코카잎과 콜라 열매로 만든 ‘맛있는 음료’ | 겨울에도 콜라를 즐기게 만든 마케팅의 힘 | 전쟁과 코카콜라 | 톡 쏘는 맛의 비밀을 지켜라 | 녹아가는 빙하 위에서 콜라를 마시는 북극곰 | 코카콜라의 변신과 흔들리는 콜라 제국
들여다보기 코카콜라를 거부한 나라들
2장. 자유의 상징을 입다, 청바지
무법천지의 서부 개척 시대 | 천막용 천에서 탄생한 청바지 | 미국 문화를 입는 세계의 젊은이들 | 아랄해와 인도 목화 농민들의 비극 | 청바지 한 장을 만들 때 치러야 하는 사회적 비용 | 패스트패션과 초저가 청바지의 등장
들여다보기 방글라데시 청바지 노동자들의 비극
3장. 모두를 사로잡은 입맛, 패스트푸드
평등한 음식 문화 | 접시가 필요 없는 햄버거의 탄생 | 요리에 대량생산 방식을 도입한 맥도날드 형제 | 프랜차이즈 사업가 레이 크록 | 패스트푸드와 비만 | 〈슈퍼 사이즈 미〉가 미국 사회에 던진 충격 | 맥잡McJob | 지렁이버거 괴담 탈출작전 | ‘햄버거에 장난감 끼워 팔기’라는 문제점 | 비만과의 전쟁 | 빅맥으로 물가 수준 측정하기 | 패스트푸드와 독과점 산업 | 미국 사회의 그늘진 단면
들여다보기 다가오는 배양육 시대
4장 낭비를 멈추지 못 하는 소비 왕국
세계 최대의 소비국 | 성인 한 사람당 자동차 한 대를 가진 나라 | 교토의정서를 따르지 않는 일회용품의 천국 | 블랙프라이데이 폭탄 세일의 유혹 | 사고로 얼룩진 블랙프라이데이 | 아무것도 사지 않는 날 | 세상을 위한 프리건의 아름다운 실천 | 소비 권하는 사회
들여다보기 소비가 신분을 말하는 미국 사회
5장 문화도 즐기고 일도 하는 미국 반려견들
인간의 품으로 들어온 늑대 | 나라마다 다른 개들의 삶 | 각지각처에서 다양한 재능을 뽐내는 개들 | 미국인과 반려견 | 닉슨 대통령의 ‘체커스 스피치’ | 워싱턴 D.C.에서 친구를 만들려면 개를 키우세요 | 인간화되는 반려견 | 반려견 세계의 양극화 현상 | 반려견 문화를 보는 다른 시각
들여다보기 비싼 의료비와 펫로스 증후군
6장 취하도록 마시지 않는 음주 문화
술의 등장과 포도주 이야기 | 유럽의 맥주와 미국의 위스키 | 술을 두고 벌어진 농민과 정부의 싸움, 위스키 반란 | 금주법이라는 ‘고상한 실험’ | 갱단 두목 알 카포네 | 밸런타인데이 대학살 사건과 보스의 몰락 | 두려움이 가져온 윤리, 알 카포네 효과 | 엄격한 음주 문화
들여다보기 술에 대한 아픈 사연을 가진 도널드 트럼프 대통령
7장 개신교라는 뼈대로 세워진 미국의 정체성
개신교도의 나라 | 원숭이 재판 | 세속화의 길로 들어서다 | 바이블 벨트 | 지적 설계론의 등장 | ‘악의 제국’과의 싸움 | 사회주의의 몰락과 문명의 충돌 | 정치세력화 된 보수주의 개신교도 | ‘메리 크리스마스’를 약속한 트럼프 | 아미시Amish의 평화로운 삶이 던지는 교훈 | 나를 먼저 쏘세요 | 줄어드는 개신교도
들여다보기 위세 당당한 모르몬교
8장 누구나 가질 수 있는 골칫덩어리, 권총
헌법이 보장하는 총기 소유권 | 서부를 개척한 총과 기묘한 저택 | 제국주의 국가의 손에 들어간 공포의 기관총 | 총이 문제일까 총을 쏜 사람이 문제일까 | 각국의 총기 규제 | 스토커의 총기 난사 사건과 브래디법 | 미국 경찰들의 미숙한 대응 | 총기가 사라지지 않는 이유
들여다보기 총기사고의 원인들 - 슈팅게임, 정신병원, 그리고 SNS
9장 아낌없이 내어주는 미국의 기부 문화
노블레스 오블리주를 실천한 로마인 | 스스로 교수대로 향한 칼레의 고위층 | 전쟁터로 달려간 미국 상류층 | 기부, 미국식 상부상조의 문화 | 모두를 위한 최고의 도서관 | 극빈자를 위한 푸드뱅크 | 공공의 이익을 위한 재능 기부 | 팁 이야기 | 오프라 윈프리의 열두 번째 선물 | 약자와 옳은 일을 위해 앞장서는 여왕 | 기부에 관한 정부와 민간인의 태도 차이
들여다보기 아무 대가 없이 행복하기 위해 하는 기부