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펭수의 시대 - 김용섭 지음
이제까지의 펭수 세계관은 어떻게 형성되었으며, 앞으로 펭수가 대한민국 사회에 어떤 영향을 줄 것인지를 트렌드 인사이트의 관점에서 분석하며, 한발 더 나아가 펭수 신드롬이 일시적인 트렌드를 넘어 문화 그 자체로 자리 잡아 가기 위해서는 어떻게 해야 하는지를 제시한다.

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펭수 프로필
한눈에 보는 펭수 신드롬
프롤로그 펭수는 BTS급이 되었을까?

Part 1. 펭수의 출현: 상식을 넘고, 선도 넘는 캐릭터가 등장하다
Chapter 1. 펭수 세계관은 어떻게 형성되었을까
왜 우리는 펭수를 실존 인물처럼 받아들일까? | 펭수는 나이가 중요한 캐릭터다 | 힙합하는 펭수와 플렉스 |펭수는 무례한 캐릭터인가, 사이다 캐릭터인가? | 펭수는 적응하고 진화하는 캐릭터다 | 펭수의 성공은 운인가? | 펭수는 캐릭터인 동시에 ‘연예인’이다 |

Chapter 2. 왜 하필 펭귄이었을까
펭수는 아델리펭귄일까, 황제펭귄일까? | 성공한 뽀로로 때문에 펭귄을 선택했다? | 뽀로로와 펭수의 평행 이론 | 암수 구분이 안 되는 펭귄과 젠더 뉴트럴 | 집단생활을 하는 펭귄과 느슨한 연대 | 남극에서 온 펭귄과 서스테이너블

PART 2. 펭수 세대: 밀레니얼 세대가 응답하다
Chapter 3. 펭수는 왜 유튜버가 되려 했을까
지상파의 위기 속에서 탄생한 새로운 스타 | 초등학생의 장래희망이 유튜버인 시대 | 펭수의 타깃은 전 세계 시청자다

Chapter 4. 펭수는 어떻게 안티꼰대의 대표 주자가 되었을까
“잔소리하지 마세요. 제가 알아서 하겠습니다” | 펭수는 안티 꼰대 논쟁에 숟가락을 얹은 것일까? | 요즘 애들은 이기적이고 자기 권리만 주장한다? | 사장 이름을 당당히 부를 수 있는 신입사원이 얼마나 될까? | 왜 이제야 직장 내 세대 갈등이 이슈가 되었을까? | 펭수는 열 살이지만 성인이다 | 메신저에 펭수짤을 보낸 후배의 속마음 | 전 세계로 번지는 ‘Anti-kkondae’ | 꼰대였던 뚝딱이도 4050세대의 대표 주자가 될 수 있을까?

Chapter 5. 펭수는 왜 쉬지 않고 활동할까
연락받지 않을 권리 “휴일에 연락하면 지옥 갑니다” | 하고 싶은 일을 해야 할까, 잘하는 일을 해야 할까? |
자발적 야근과 밀레니얼 세대의 성장 욕망 | 펭수도 조심해야 할 번아웃 증후군 | 라이언은 전무가 되었고, 펭수는 연예인이 되었다 | 펭수는 EBS를 구할 수 있을까?

PART 3. 펭수의 시대: 세대를 넘어 시대 아이콘이 되다
Chapter 6. 펭수가 대한민국 사회를 어떻게 바꾸는가
누가 펭수의 흰자위를 지적하는가? | 나이로 세대를 구분 짓지 않는 시대가 온다 | 펭수가 퍼뜨린 인생관 “다 잘할 순 없어요” | 자본주의자 펭수가 계속 사이다 캐릭터로 남을 수 있을까? | 참치와 크릴새우의 불편한 진실 앞에 평수는 왜 침묵할까? | 탄소발자국이 가장 큰 도시에 사는 펭귄의 숙명

Chapter 7. 펭수는 글로벌 스타가 될 수 있을까
펭수는 <기생충>과 <상어 가족>이 될 수 있을까? | 펭수의 이상형도 펭수고, 경쟁자도 펭수다

에필로그 펭수의 시대를 사는 우리는 모두가 펭수다
참고문헌

[인터넷서점 알라딘 제공]