ㆍ상세내용
장소마케팅 전략은 어떻게 그것을 인식하고 사용하느냐에 따라 지역문화를 발전시키는 실천적·생성적 패러다임이 될 수도 있고, 지역문화를 외려 파괴하는 관념적·퇴행적 패러다임이 될 수도 있다. 즉 장소마케팅 전략 지역발전이냐 파괴냐를 둘러싼 다양한 의미와 담론 및 실천들이 끊임없이 생성되고, 부딪히는 문화정치의 장이다. 장소마케팅을 단순히 공간을 상품화하는 신자유주의 시대의 개발이데올로기나 도구로 비판만할 것이 아니라, 역으로 지역발전의 새로운 전략이 될 수 있도록 대안을 만드는 것이 중요하다......이하생략
<장소 마케팅 전략 개발서. 이 책은 홍대라는 특정지역의 장소 마케팅 전략을 통해 지역 발발에 따른 마케팅 전략을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하고 있다. 지역 경쟁력 확보와 도시재생을 위한 지역 발전의 정책과 문화적 발전에 따른 지역 주민들의 관심에 이르기까지 다양한 시각으로 기술하였다.