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마법의 광고 디자인 - M. 앤드류스 외 지음, 이현주 옮김
광고의 단순한 이미지 설득력 이상의 특성까지 분석한다. 우리가 일상에서 내리는 선택에 영향을 주는 비밀을 밝혀내고, 광고를 심리학적 관점에서 바라본다. 풍부한 사례.해설과 함께 광고계에서 사용하는 사회적 영향 기법들을 쉽게 설명한다.

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* 서문 8
* 인간의 세 가지 욕구 12
* 이 책의 활용법 14

1_저항감 인정하기 18
2_유창성 24
3_문간에 발 들여놓기 32
4_약속의 땅 36
5_자기 설득 40
6_얼터캐스팅 44
7_사회적 검증 50
8_보장 56
9_매력 62
10_유머 66
11_희소성 72
12_순간적인 끌림 76
13_디코이 80
14_댓츠 낫 올 86
15_단순 노출 90
16_앵커링 94
17_아스트로터핑 102
18_의인화 104
19_신뢰성 110
20_파괴와 재구성 114
21_은유 120
22_실행 목적 126
23_상호성 130
24_신의 언어 134
25_섹스 140
26_권위 144
27_손실 vs. 획득 프레이밍 148
28_최신 효과와 초두 효과 154
29_공포심 유발 158
30_이중화법 162
31_투사 166
32_머리부터 들이밀기 170
33_서브리미널 174

* 저자 소개 180
* 참고 문헌 182
* 이미지 출처 186
* 추천 도서 190

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