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<알고도 당한다? 모르면 더 당한다! 눈 뜨고 코 베이지 않으려면 꼭 알아야 하는 마케팅의 비밀 하리보가 곰돌이 젤리를 ‘황금 곰돌이’로 부른 이유, 마트 계산대 옆 아이 눈높이에 초콜릿이 놓여 있는 이유, 명품 브랜드가 재고 정리 세일을 안 하는 이유, 구글과 페이스북이 공짜(?)인 이유, 검색한 동영상이나 상품 아래 비슷한 동영상이나 상품 광고가 주르륵 나오는 이유는? 마케팅은 우리 삶 곳곳에 녹아 있고, 알게 모르게 우리에게 영향을 끼친다. 이 책은 마케팅의 기본 개념에서부터 누가 왜 마케팅을 하는지, 마케팅은 어떤 방식으로 하는지를 비롯해 마케팅의 모든 것을 적절한 예시와 비유를 들어 쉽고도 재미있게 알려 준다. 이 책을 통해 마케팅에 대해 알게 된 어린이들은 슈퍼에서 과자 하나를 고를 때도, 문구점에서 연필 한 자루를 고를 때도, 광고에 휘둘리거나 유행을 좇는 대신 자신만의 기준에 맞춰 꼭 필요한 것만 구매할 줄 아는 현명한 소비자로 거듭날 수 있을 것이다.

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목차

마케팅이 뭐예요? -시장과 마케팅
애플 대 삼성, 코카콜라 대 펩시 -상품 및 브랜드 경쟁
브랜드가 뭐예요? -브랜드, 상표, 로고
브랜드가 아이디어라고요? -브랜드와 아이디어
상품에서 마케팅을 빼면 어떻게 될까요? -차별화 전략
이케아 하면 뭐가 떠오르냐고요? -브랜드 이미지
마케팅 회사에서는 무슨 일을 해요? -마케팅의 여러 분야
무엇을 말할까? 어떻게 말할까? -마케팅 전략
광고랑 마케팅은 같은 것 아니에요? -광고와 마케팅
마케팅의 핵심이 ‘밀당’이라고요? -마케팅 관리
물건값의 대부분이 마케팅비라고요? -마케팅 비용
상품은 왜 다양해요? -소비자의 요구
싼값에 파느니 차라리 불태운다고요? -판매 전략
버거킹 와퍼 주니어는 누가 살까요? -표적 고객
아이들은 왜 마케팅에 쉽게 속아 넘어가나요? -조작과 기업의 이윤 추구
수요가 공급을 결정한다고요? -수요와 공급
캐릭터 카드 때문에 과자를 사요 -어린이를 표적으로 한 마케팅
그 음악만 들으면 치즈가 먹고 싶어져요! -오감 자극 마케팅
계산대 앞에 초콜릿을 두는 이유가 있다고요? -상품 진열의 비밀
광고가 새빨간 거짓말은 아니라고요? -광고의 진실성
인플루언서가 하는 건 다 근사해 보여요! -간접 광고
남들이 하면 나도 따라 하고 싶어요 -집단 소속감과 트렌드
정치가 마케팅이라고요? -정치 마케팅
신문사나 방송사도 마케팅을 해요? -매스 미디어와 마케팅
우리가 남긴 흔적으로 돈을 번다고요? -디지털 마케팅
비슷한 광고가 계속 떠요! -필터 버블과 개인 정보 보호